公關策劃最終要形成文字，作為實施方案和評估標準，無論什么樣的策劃方案，按其共性的規(guī)律，大致包括以下幾個方面的內(nèi)容。?

1、目標系統(tǒng)

公關目標作為企業(yè)總目標下的一個分目標也不是一個單項的指標，而應有一個目標體系。公關總目標下有很多分目標、項目目標和操作目標。長期目標要分成短期目標;總目標要分成項目目標、操作目標，宏觀日標要分解成微觀目標;整體形象目標要分解成產(chǎn)品形象目標、職工形象目標、環(huán)境形象目標。

2、公眾對象

任何一個企業(yè)都有其特定的公眾對象，確定與企業(yè)有關的公關對象是公關策劃的首要任務。只有確定了公眾。才好選擇需要的公關人才、公關媒介及公關模式，才能將有限的資源科學地分配使用，減少不必要的浪費。取得最大的效益。

3、公關活動模式

公關活動模式有數(shù)十種之多，不同的問題有不同的公眾對象，不同的企業(yè)都有相應的公關活動模式。沒有哪種公關活動模式可以包醫(yī)百病，究竟選擇哪種模式?？筛鶕?jù)公關的目標、任務，以及公眾對象的分布、權利要求等具體確定。

4、公關傳播媒介

公關傳媒的種類很多，有個體傳媒、群體傳媒和大眾傳媒之分，大眾傳媒又可分為電子類傳媒和印刷類傳媒，印刷類傳媒還可分為報紙、雜志、書籍等。各種傳媒各有所長，亦各有所短，只有選擇恰當?shù)膫髅?，才能取得良好的效?選擇傳媒可考慮以下幾個因素:

(1)公關目標;

(2)公關對象;

(3)信息內(nèi)容;

(4)經(jīng)濟條件。

5、確定時間

確定時間即制訂一個科學的、詳盡的公關計劃時間表。公關計劃時間表應和既定的目標系統(tǒng)相配合。按照目標管理的辦法，從最終的總目標、項目目標、每一級目標所需的總時間、起止時間都應列表，形成一個系統(tǒng)的時間表。在制訂時間表時要注意以下幾點:

(1)要注意避免時間的沖突;

(2)要注意避開時間陷阱;

(3)要留有時間余地一般要留出總時間的10%-25%時間作為機動時間。對活動的起始時間，公關人員要匠心獨運，要抓住最有利的時機，以取得事半功倍的效果。

6、確定地點

確定地點即安排好每一次活動的地點。每次公關活動要用多大的場地，用什么樣的場地，都要根據(jù)公眾對象的人數(shù)多少來確定;公關項目的具體內(nèi)容以及企業(yè)的財力要預先確定好。

7、制訂公關預算

為了少花錢多辦事，以有限的投人獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益。就要進行科學的公關預算。編制公關預算，要預先清楚地知道企業(yè)的經(jīng)濟承受力，做到量體裁衣，還可以監(jiān)督經(jīng)費的開支情況，評價公關活動的成效。公關活動的開支構(gòu)成大體如下。

(1)行政開支。其中包括勞動力成本、管理費用以及設施材料費;

(2)項目支出，即每個具體的項目所需的費用，如場地費、活動策劃費、贊助費、邀請費以及咨詢費、調(diào)研費等;

(3)其他各種意想不到的可能開支，如應對突發(fā)性事件的開支。